В Международный день защиты детей в столице Кыргызстана прошел необычный концерт. Там впервые выступили вживую для более чем 40 тыс сограждан кыргызстанцы, ведущие на YouTube популярный проект с детскими песнями на разных языках под названием «DBillions». Концерт стал официальным стартом их мирового турне по штатам США, которое начнется в следующем году.
После концерта Парк высоких технологий Кыргызстана по инициативе президента Садыра Жапарова вручил ютуберам «суйунчу-сертификат» на 1 млн сомов за их достижения.
«Мы радуемся тому, что они, живя в Кыргызстане, через интернет работают на весь мир. Искренне радуясь их достижениям, мы вручили им суйунчу», – отметил директор ПВТ Азис Абакиров.
Кто такие «DBillions»?
Проект продюсера Эрниста Уметалиева «DBillions» появился на YouTube в июле 2019 года с детскими песенками на разные тематики. Их исполняют четыре персонажа: Бактыбек Исманалиев – Чики (Chiky), Асылбек Анаркул уулу – Ча-Ча (Cha-Cha), Жаныбек Женишбеков – Бум-Бум (Boom-Boom) и Дарина Векуа – Ля-Ля (Lya-Lya). Простые мелодии и слова, яркие костюмы артистов «зашли» юным зрителям. И уже к сентябрю 2021 года команда блогеров стала первой в Центральной Азии и в СНГ, получившей 11 млрд просмотров и бриллиантовую кнопку YouTube.
В соцсетях Кыргызстана мнения о коллективе разделились. Одни считают, что контент «DBillions» слишком простой и малопознавательный, и что название проекту следовало бы поменять. Другие думают, что проект замечательный, и помогает продвигать Кыргызстан на международном уровне.
Как бы то ни было, сейчас, к июню 2023 года, у проекта уже тринадцать YouTube-каналов на разных языках – от английского, кыргызского и русского до арабского и испанского. На каждом из них публикуется отдельный контент. В команде над ним трудятся более 70 человек. «DBillions» стали амбассадорами кыргызского Парка высоких технологий, у них есть почетные грамоты и от президента Садыра Жапарова, и от кабинета министров Кыргызстана – «за вклад в культуру».
На региональном уровне ютуберы стали лауреатами премии «Central Asian Tech Awards-2023» для IТ-компаний и IТ-лидеров Центральной Азии в номинации «Экспансия года». Именно благодаря этой победе они смогут посетить Кремниевую долину в США во время турне.
Почему они могут стать «мягкой силой» Кыргызстана?
Недавно в американском журнале «The Diplomat» вышел материал, посвященный кыргызскому проекту. По версии издания, Чики, Ча-Ча, Бум-Бум и Ля-Ля вполне могут стать «мягкой силой» Кыргызстана в культурном отношении, как это произошло с Южной Кореей и ее поп-культурой. И вот почему.
Во-первых, появление и успех подобного проекта на волне преференций Кыргызстана для IT-сферы – хороший знак. Развитие IT-сферы в республике не только помогает экономике. Но и «представляет возможные пути для дипломатии и расширения мягкой силы», стратегии развития которой сейчас у правительства Кыргызстана нет. «DBillions» могут стать одним из ее инструментов: кыргызских ютуберов уже смотрят и знают по всему миру и дети, и их родители.
«Хотя Чики, Ча-Ча, Бум-Бум и Ля-Ля не носят традиционную кыргызскую одежду, они демонстрируют элементы кыргызской культуры в некоторых своих англоязычных видеороликах. [Например,] в марте 2023 года "DBillions" выпустили песню под названием "Learning Nomad Games". "Почувствуй себя кочевником", – говорится в тексте песни. – "Постарайся быть кочевником". Несмотря на то, что видео является одним из наименее популярных, загруженных "DBillions", оно по-прежнему набирает более 700 000 просмотров, что является одним из самых широких глобальных охватов деятелей кыргызской поп-культуры», – отмечают в журнале.
Во-вторых, ютуберы уже имеют скромный опыт в публичной дипломатии. Издание отмечает, что 27 марта с ними встречался посол Франции в Кыргызстане Франсуа Делоус «чтобы обсудить канал группы на французском языке (и позировать для дурашливой фотографии с Ча-Ча)». Позже, 24 апреля, с ними встретились Лесли Вигери, действующий посол в Кыргызстане и Дональд Лу, экс-посол США в Кыргызстане и нынешний помощник госсекретаря по Центральной и Южной Азии, чтобы обсудить предстоящее турне группы.
Наконец, как отмечается, «DBillions» является исключительно кыргызским отечественным продуктом, созданным без чьего-либо активного влияния извне.
«Многое из того, что написано о мягкой силе в Центральной Азии, сосредоточено на таких странах, как Кыргызстан, как на пассивных реципиентах российского, китайского и американского культурного влияния. Изменение сценария и сосредоточение внимания на кыргызском центре [создания] контента, таком как "DBillions", отражает растущую заметность и мощь Глобального Юга», – заключают в «The Diplomat».
